县域经济是全省经济高质量发展的坚实底盘，特色品牌则是县域突围的关键增量。今年9月，全省县域经济高质量发展大会提出，“要提升县域产业发展质效，因地制宜发展特色优势产业”“多做打基础、增后劲、利长远的工作。”这一部署，深刻揭示了产业与品牌的内在逻辑，做强特色产业，最终要靠品牌来实现价值。

醴陵市作为全国县域经济百强县，坚持打造“千年瓷都·五彩醴陵”城市品牌，着力推动产业优势转化为品牌优势。但产业基础雄厚不等于品牌价值自然形成，以醴陵市嘉树镇为例，嘉树镇素有“炻瓷之乡”美誉，每年超3亿件炻瓷销往150多个国家和地区，占全球市场的30%，制造实力强劲、产业规模可观，但也长期处在“代工多、自主品牌少，外销强、国内知名度弱”的困境。一叶知秋，这也正是县域特色优势产业共同的瓶颈。推动县域经济提质增效、转型升级，必须跳出“重生产、轻品牌”的惯性思维，完成从“卖产品”到“塑品牌”的认知转变，走出一条立足资源禀赋、深耕产业价值、久久为功的品牌培育之路。

县域品牌建设，要破除同质化竞争的思维陷阱

品牌的生命力，源于独一无二的辨识度，根基在于消费者认可的品质信用，缺少差异化，就容易陷入县域同质化内卷。全省各县域之间资源禀赋各具特色、各有千秋，特色农业、轻工制造、文化旅游等星罗棋布，但在发展过程中容易跟风模仿，热衷于铺摊子、扩产能，陷入千县一面的内卷困局。醴陵市始终锚定陶瓷这一“老祖宗留下的家底”，把千年窑火的辨识度做到极致。打造县域品牌，贵在有所取舍，不盲目追逐风口，只有立足自身资源家底，聚焦最有基础、最具辨识度的特色产业深耕细作，把资源禀赋转化为独有的地域标识，才能避免多点撒网、亮点虚化。

县域品牌建设，需构建全产业链的产业生态

脱离产业链支撑的品牌，终究是空中楼阁。有的县域产业长期局限于加工制造，前端研发设计、后端市场运营“两头在外”，长期处在“微笑曲线”底端，产能规模虽然不小，品牌溢价却非常低。这说明，打造县域品牌不能仅仅盯着产品制造，要敢于跳出代工舒适区，延链补链强链，补齐研发创新、品牌运营、市场推广短板，贯通上下游各环节，依靠全产业链生态托举产业品牌的发展。

县域品牌建设，应厚植文化赋能的品牌内涵

品牌价值不只源于产品品质，更根植于独特的文化辨识度。没有文化赋能的产品，只是一件标准化商品，难以形成持久的情感认同。“千年瓷都·五彩醴陵”，陶瓷文脉绵延千年，这正是县域品牌得天独厚的宝贵资源。醴陵釉下五彩瓷多次作为“国礼”亮相国际外交场合，“来醴陵捡瓷器”又让古老瓷都在年轻人的社交圈，增添了更多青春气息。打造县域品牌不能只重视产品与产能，要深挖地域特色文化资源，把文化基因嵌入产品设计、品牌叙事之中。坚持多方协同，政府搭台、企业主导、行业助力，讲好本土特色故事，以深厚文化底蕴赋予品牌独特气质，让品牌有根、有魂、有记忆点。

县域品牌建设，当保持久久为功的品牌定力

品牌培育是一场持久战，最忌急功近利、短期造势。要摒弃重流量、轻长效的短视思维，始终以品质为根本、以诚信为底线，用心守护品牌口碑。醴陵陶瓷从国家地理标志保护产品到入选首批“中国消费名品”区域品牌，靠的不是一次流量爆发，而是代代人对品质的坚守。品牌不是一朝一夕“造”出来的，而是在市场检验、消费者口碑和时间沉淀中“长”出来的。

郡县治则天下安，县域强则全省兴。立足全省县域发展实际，深耕特色产业、完善产业链条、厚植乡土文化，持续擦亮县域经济名片，让特色品牌成为撬动县域经济高质量发展的强劲引擎。

【作者：张卓 省委党校（湖南行政学院）2026年秋季学期第71期中青三班学员】